體育播報1月13日宣 美國媒體Bandt報道，美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）已任命奧美（Ogilvy）作為其戰(zhàn)略和創(chuàng)意合作伙伴，以幫助MLS利用2026年世界杯的熱潮。

經(jīng)過多年努力提升美國足球水平后，MLS希望吸引更多足球迷和觀眾關(guān)注美國本土聯(lián)賽。創(chuàng)意策略將聚焦于關(guān)注度和觀賞性，足球是世界上最受歡迎的運動，但在美國本土，其熱度卻落后于包括NFL（橄欖球）、NBA（籃球）和MLB（棒球）在內(nèi)的其他體育項目。

奧美的首個營銷活動“MLS強勢回歸”（‘MLS is Back’）計劃于2026賽季在2月下旬揭幕前推出，并在賽季中期世界杯休賽期間規(guī)劃額外的營銷活動。

這一新合作關(guān)系旨在實現(xiàn)穩(wěn)步增長，其意義遠(yuǎn)超于世界杯帶來的一次性熱度激增。

相關(guān)營銷活動將突出這項運動的激情與MLS球迷的能量，同時也支持地方俱樂部的社區(qū)參與，以培育跨社區(qū)的長期球迷文化。

在澳大利亞，2023年女足世界杯引發(fā)了人們對女子足球的興趣激增，尤其是對澳大利亞女足。盡管女子足球的基層參與人數(shù)有所增加，但這并未導(dǎo)致女足澳超聯(lián)賽的觀眾數(shù)量大幅增長。